O texto apresentado pela Keds, uma empresa Americana, tem como objetivo vender tênis no mês das mães e traz elementos que seduzem as filhas a comprarem o tênis para a sua mãe.
O título em destaque "tal filha, tal mãe" mostra a polifonia dos discursos e dialoga com o discurso que diz "tal pai, tal filho", tendo aí a interdiscursividade. Como se aproxima do dia das mães e a empresa tem o objetivo de vender, cria esse título invertendo os papéis, mostrando com isso implicitamente que a mulher, ou melhor, a mãe não é mais ultrapassada, é moderna e jovial como a filha. O tênis é um elemento utilizado para mostrar o contraste da mulher de antes, como é o caso da mãe (que talvez usasse sandálias, sapatos, mas não tênis) e a mulher atual, que usa tênis (mais moderna, com perfil diferente da mulher de antes). O uso do tênis é um símbolo, é como um marco, assim como o uso da calça foi um marco para as mulheres.
Para fazermos essa análise precisamos ativar nossa memória discursiva para perceber por que o uso desse título, mostrando que as mães podem seguir os passos de suas filhas, sair de um tempo em que não tinha tanta liberdade como as mulheres têm agora.
Podemos subtender que, se a filha usa um tênis a mãe também usará já que "tal filha, tal mãe", e por que não dar um tênis à mãe depois dessa afirmação? O slogan invertido do dito popular, implicitamente traz para o leitor(a) que a mãe merece este carinho, atenção, prova de amor! A ideologia é o consumo, o capital...
